Métricas de campanha: CTR, CPC, CPM e ROAS
CTR, CPC, CPM, custo por conversão, taxa de conversão e ROAS de uma campanha a partir do investimento, impressões, cliques, conversões e receita.
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Como o cálculo funciona: métricas de campanha
CTR = cliques ÷ impressões × 100; CPC = investimento ÷ cliques; CPM = investimento ÷ impressões × 1.000; ROAS = receita ÷ investimento
Cada métrica responde a uma pergunta: o CTR, quantos dos que viram o anúncio clicaram; o CPC, quanto custou cada clique; o CPM, quanto custaram mil exibições; o custo por conversão e o ROAS, quanto custou e quanto voltou do resultado final.
Exemplo resolvido: métricas de campanha
| Campo | Valor |
|---|---|
| Investimento (R$) | 3.500,00 |
| Impressões | 420.000 |
| Cliques | 5.880 |
| Conversões | 212 |
| Receita atribuída à campanha (R$) | 14.200,00 |
| CTR (%) | 1,40 |
| CPC (R$) | 0,60 |
| CPM (R$) | 8,33 |
| Custo por conversão (R$) | 16,51 |
| Taxa de conversão (% dos cliques) | 3,61 |
| ROAS (receita por real investido) | 4,06 |
O que observar: métricas de campanha
- Use dados do mesmo período e da mesma campanha, com a mesma regra de atribuição de receita.
- O ROAS mede receita por real investido, não lucro.
- Conversões precisam ser pelo menos 1 para o custo por conversão existir.
Nota: Os números vêm do painel da plataforma; a página só faz as divisões e não valida os dados.
Perguntas frequentes
Como calcular CTR?
Divida os cliques pelas impressões e multiplique por 100. 5.880 cliques em 420.000 impressões dão CTR de 1,40%.
Como calcular ROAS?
Divida a receita pelo investimento. R$ 14.200,00 sobre R$ 3.500,00 dão ROAS de 4,06.
Calculadora de ROAS: o que é CPM?
CPM é o custo de mil impressões. No exemplo, R$ 8,33.